Contentville — Meta Ads Strategy · May–June 2026

Prepared by SF Agency · Active Campaign · Phase 1–4

Meta Ads Strategy

Стратегия Meta Ads для Contentville — личный бренд под ключ для русскоязычных предпринимателей в Дубае. Фаннел: объявление → лендинг → звонок-бронирование.

Instagram Only Dubai · UAE · Русский Lead Gen → Call Женщины 35–44 — приоритет

14 000

AED / месяц (зрелость)

92 AED

Текущий CPB (бейзлайн)

Бронирований · Phase 1

Сегментов аудитории

$10–20K

Чек / месяц

Campaign Quick Stats

🎯

OUTCOME_LEADS → Booking

Custom conversion: Booking Completed (ID 942097101922604)

📊

CBO — Lowest Cost

Ставки · обучающая фаза Месяц 1

📍

Дубай · Абу-Даби · ОАЭ

Phase 2 — экспансия Шарджа

📱

Instagram Only · iPhone

Facebook отключён · Mobile-first ICP

⏱

7-day click / 1-day view

Attribution window

01 Acquisition Funnel

Как работает воронка

Объявление → лендинг → заявка на звонок. Contentville — high-ticket сервис ($10–20K/мес), прямая покупка невозможна. Конверсия = забронированный звонок через Cal.com.

Платная реклама

📱

Acquisition

Meta Ad

14 000 AED/мес

IG Feed + Stories · Русский язык · ОАЭ · 2 сегмента ICP · Static-only Phase 1–2 · Ретаргетинг Phase 3

Основная конверсия

🌐

Landing Page

contentville.ae

Заявка

Pixel «Booking Completed» · Короткая форма → Cal.com · Подтверждение в течение 4 часов · Zoom или встреча в Дубае

Backend

🏆

Sales → Onboarding

Звонок → Контракт

$10–20K/мес

Созвон Борис / команда · Квалификация · КП · Старт за 90 дней · Max 20 клиентов одновременно · Лист ожидания

02 Account Structure

Архитектура кампаний

Три кампании запускаются поэтапно. Существующая кампания Dubai_Leads_May-26 уже активна. Все используют CBO — Meta самостоятельно распределяет бюджет по результатам.

CBO — Campaign Budget Optimization

🎯

Dubai_Leads_May-26 ACTIVE

Objective: OUTCOME_LEADS · Custom conv: Booking Completed · CBO · Lowest Cost · 7-day click / 1-day view

5 400 AED /мес

180 AED/день · Phase 1–4

Ad Set 1.1 · Существующий

01-Dubai-IG-Reels

👥Все · 25–44 → скоро 25–44

📍Дубай · Instagram only

⚙Broad · без детального таргетинга

CBO

из кампании

Работает · 92 CPB

Текущие + новые

ad-1 (существующий) ad-2 (существующий) +1 новый (Task 1.1)

Broad — без интересов iPhone only

Ad Set 1.2 · NEW — Phase 1

02-Dubai-Women-25-44

👩Женщины · 25–44

📍Дубай · Instagram only · iPhone

🇷🇺Язык: Русский · Excl. сайт-посетители + Bookers

CBO

из кампании

Pending Task 1.3

Требуется

ad-2 (клон) ICP 1 женский креатив

HermèsLouis VuittonCartier PadelDubai luxury REPrivate aviation Aesthetic clinics

📡

UAE_Expansion_May-26

Phase 2 · Абу-Даби + Шарджа · Phase 4 — Affluent English test

3 750 AED

125 AED/день · Phase 2

Ad Set 2.1

Abu-Dhabi-Broad

Абу-Даби · Все · 25–44 · Русский · 75 AED/день · ad-1 + ad-2 (клоны)

Ad Set 2.2

Sharjah-Broad

Шарджа · Все · 25–44 · Русский · 50 AED/день · ad-1 + ad-2 (клоны)

Phase 4 добавляет Ad Set 2.3: Dubai-Affluent-English · Palm/Marina/DIFC · 50 AED/день

🔄

Dubai_Retargeting_May-26

Phase 3 · Запуск Неделя 3 · Требует 1 000+ site visitors

3 000 AED

100 AED/день · Phase 3+

RT-1 · 50 AED/день

Site Visitors 180d

Посетители сайта · Excl. Bookers · Стат-хук «Всё ещё думаете?»

RT-2 · 50 AED/день

Video 75% 90d

Просмотрели 75%+ видео · Excl. Site visitors + Bookers

⚠ Ожидает: аудитория Video_75pct_90d должна быть создана вручную в Ads Manager (Task 3.1)

03 Budget Allocation

14 000 AED / месяц

Бюджет строится поэтапно за 4 недели. Стартовый уровень 180 AED/день → зрелость 470 AED/день. Управленческий гонорар SF Agency (~5 500 AED/мес) рассчитывается отдельно.

14 100

AED / мес

Dubai Cold (CBO)

38%

UAE Expansion

27%

Retargeting

21%

Affluent English

11%

Резерв

Dubai_Leads_May-26 (CBO · 2 ad sets)

5 400 AED/мес

180 AED/день

38%

Ad Set 1.1 — Dubai Broad (существующий)

50%

2 700 AED

Ad Set 1.2 — Dubai Women 25–44 (новый)

50%

2 700 AED

UAE_Expansion_May-26 (Абу-Даби + Шарджа)

3 750 AED/мес

125 AED/день

27%

Абу-Даби

60%

2 250 AED

Шарджа

40%

1 500 AED

Dubai_Retargeting_May-26 (Phase 3)

3 000 AED/мес

100 AED/день

21%

Dubai-Affluent-English (Phase 4 · тест)

1 500 AED/мес

50 AED/день

11%

Правило обучающей фазы

Недели 1–2: Не трогать ставки, бюджеты и таргетинг — любое изменение сбрасывает обучение. Ретаргетинг включается только после достижения 1 000+ пользователей в аудитории Site Visitors. Affluent English — тест с жёстким killswitch: 0 бронирований на 1 000 импрессий → отключить.

04 Audience Intelligence

Сегменты аудитории

Два основных холодных сегмента плюс ретаргетинг. Все: Дубай → ОАЭ, русский язык, Instagram, iPhone. Возраст 35–44 — подтверждённый sweet spot по CPL/CTR.

ICP 1 · ОСНОВНОЙ · ~70% клиентской базы

Жёны обеспеченных предпринимателей

Женщины · 35–44 · Дубай (основной), ОАЭ

Внутренний голос

«Я лучше, чем конкурентки, которые везде в Instagram. Они хуже. Их просто видно. Я хочу так же, но без беготни с оператором.»

Крючок

«Вы известны офлайн. Почему вас нет онлайн? Мы это исправим — без сценариев, операторов и монтажа своими руками.»

Интересы (Meta)

HermèsLouis VuittonCartier Loro PianaAudemars Piguet JetX / private aviationDubai luxury real estate PadelAesthetic clinicsPremium wellness

Lookalike seeds

Существующие женщины-клиенты Contentville · Аудитория Бориса (женщины 35–44, ОАЭ) · Pixel Custom Audience посетителей сайта

Ad Set 1.2

02-Dubai-Women-25-44

Приоритет 1

ICP 2 · ~30% базы · Самый высокий чек

Обеспеченные предприниматели

Все (уклон мужской) · 35–50 · Дубай

Внутренний голос

«Мой CPL растёт третий год подряд. Конкурент выложил серию сторис и продал — я с этим клиентом полгода работал. Пора что-то менять.»

Крючок

«Таргет — это аренда. Личный бренд — это владение. Ваш CPL вырос. Он продолжит расти. Где ваш хедж?»

Интересы (Meta)

Business ownerAesthetic medicine High-ticket coachingReal estate agency Luxury lifestyle (all ICP 1)Entrepreneur podcasts Investment contentMembers-only clubs

Конверсионная петля (стратегическая)

ICP 1 (жена) → муж наблюдает результат → конвертируется в ICP 2 на 2–4× выше чека. Пример: Оксана → Артём, $20K/мес. Реклама на ICP 1 — не только прямой доход, но и вершина семейной воронки.

Ad Set 1.1

01-Dubai-IG-Reels (Broad)

Конверсионная петля

Анти-ICP — исключить из таргетинга

Брокеры недвижимости (commission) Топ-менеджеры на зарплате Возраст 25–34 (высокий CPL) «X лидов за 30 дней» — неверный фрейм Покупатели, для которых «дорого» = реальный бюджетный потолок

05 Financial Model

Экономика юнита при 14 000 AED/мес

Framed around CPB — стоимость бронирования. Конверсия в клиента происходит офлайн. Для выхода в плюс достаточно 1 нового клиента в месяц при любом CPB ниже 14 000 AED.

Консервативный

Реалистичный минимум

CPB (стоимость бронирования)150 AED

Бронирований в месяц93

Конверсия бронирование→клиент3%

Новых клиентов / мес~3

Выручка (avg $12 500/мес)$37 500

Затраты на рекламу~$3 800

ROAS (первый месяц)

9.9×

Целевой

Бенчмарк плана

CPB (стоимость бронирования)85 AED

Бронирований в месяц165

Конверсия бронирование→клиент5%

Новых клиентов / мес~8

Выручка (avg $12 500/мес)$100 000

Затраты на рекламу~$3 800

ROAS (первый месяц)

26×

Оптимистичный

Триггер масштабирования

CPB (стоимость бронирования)60 AED

Бронирований в месяц233

Конверсия бронирование→клиент8%

Новых клиентов / мес~19

Выручка (avg $12 500/мес)$237 500

Затраты на рекламу~$3 800

ROAS (первый месяц)

63×

Ограничение мощности Contentville работает максимум с 20 клиентами одновременно — это и есть реальный потолок. При оптимистичном сценарии реклама даст больше бронирований, чем команда может закрыть. Это хорошая проблема: она создаёт лист ожидания, который сам по себе является частью оффера. Задача Phase 1 — не масштаб, а качество лида. Квалифицированный лид важнее дешёвого.

06 Performance Benchmarks

KPI и триггеры решений

Бейзлайн — данные активной кампании (9 бронирований, 92 AED CPB, запуск May 15). Целевые показатели применяются к концу Phase 1 (неделя 7-10).

Метрика	Бейзлайн (сейчас)	Цель Phase 1	Масштабирование	Kill switch
CPB (стоимость бронирования)	92 AED	≤ 85 AED	≤ 65 AED	—
CTR (Click-Through Rate)	—	≥ 1.5%	≥ 2.5%	< 0.5% при 2К имп
Frequency (частота показов)	—	< 2.0	< 1.8	> 2.5 → обновить креатив
CPB Dubai Women (Ad Set 1.2)	— (не запущен)	≤ 85 AED	≤ 70 AED	> 120 AED за 7 дней
CPB Абу-Даби	— (Phase 2)	≤ 110 AED	≤ 90 AED	0 booking при 1 500 имп
CPB Ретаргетинг	— (Phase 3)	≤ 70 AED	≤ 50 AED	> 100 AED или 0 при 500 имп
CPB Affluent English (тест)	— (Phase 4)	1+ booking	≤ 100 AED	0 booking при 1 000 имп

📈

Масштабировать

CPB ≤ 85 AED за 7 дней

Поднять дневной бюджет на 20%. Повторная оценка через 48 часов. Не трогать таргетинг — только бюджет.

🔄

Обновить креатив

Frequency > 2.5 или CTR падает

Заменить слабейший ad (по CPB) новым креативом. Не удалять — дублировать кампанию с новым ad.

🛑

Отключить

0 бронирований при 1 000+ имп

Пауза ad set. Не снижать бюджет — это не исправит проблему. Анализ: аудитория или креатив?

07 Execution Timeline

4 фазы · 4 недели

Каждая фаза валидирует данные перед запуском следующей. Phase 1 уже частично активна. Задачи клиента — оранжевый кружок. Задачи агентства — синий.

Легенда

Обозначения

Задача агентства

SF Agency

Задача клиента

Boris / Команда

✓ Запуск / веха

Phase 1

Оптимизация + Women

May 18–24

Снять 1 женский креатив ICP 1 (вертикальный 9:16)

Boris · Due May 20

-10% бюджета + убрать FB + добавить новый ad

Anton · May 18

Сузить возраст до 25–44 в Ad Set 1.1

Anton · May 18

Создать аудиторию Bookers (Pixel, 180d)

Anton · May 19

Создать Ad Set 1.2 Dubai Women 25–44

Anton · May 21

⟶ Женский ad set активен

Phase 2

ОАЭ Экспансия

May 25–31

Создать UAE_Expansion (Абу-Даби + Шарджа)

Anton · May 25

Мониторить Site Visitors audience daily (цель 1K)

Anton · ежедневно

Подготовить 2–3 ретаргетинговых статичных креатива

Boris · May 30

Ретроспектива Phase 1 → отчёт в Google Sheets

Anton · June 1

⟶ ОАЭ кампания активна

Phase 3

Ретаргетинг

Jun 1–7

Создать Video_75pct_90d вручную в Ads Manager

Anton · May 31

Создать Dubai_Retargeting + 2 ad sets

Anton · Jun 1

Ретроспектива Phase 2: Абу-Даби vs Шарджа vs Дубай

Anton · Jun 1

⟶ Ретаргетинг активен

Phase 4

Affluent English

Jun 8–14

Снять 2–3 English-креатива (same hook, EN)

Boris · Jun 7

Проверить English версию LP + Pixel на /thankyou

Boris · Jun 7

Создать Dubai-Affluent-English ad set (50 AED/день)

Anton · Jun 8

Kill / Scale decision Day 5 по критериям

Anton · Jun 13

⟶ Полная структура активна

08 Pre-Launch Gates

Чек-лист готовности

Всё, что нужно до запуска каждой фазы. Красный = блокер. Жёлтый = в процессе. Зелёный = готово.

Phase 1 — Прямо сейчас

✓

Pixel Contentville-UAE активен (ID 850967917394943)

Done

✓

Custom conversion «Booking Completed» настроен и срабатывает

Done

Аудитория «Bookers» создана для исключений из всех кампаний

Anton

Женский креатив ICP 1 снят и загружен (Task 1.3)

Boris

✓

LP contentville.ae на мобильном работает корректно

Done

BM Page ownership transfer завершён (Boris)

Boris

Phase 2–4 — Ближайшие недели

Site Visitors 180d достиг 1 000+ пользователей

Мониторинг

2–3 ретаргетинговых статичных креатива готовы

Boris · May 30

Video_75pct_90d аудитория создана в Ads Manager

Anton · May 31

2–3 English-креатива для Phase 4 готовы

Boris · Jun 7

English LP и Pixel протестированы (test booking)

Boris · Jun 7

Phase 1 ретроспектива одобрена Boris — Phase 2 Go

Boris · Jun 1

Ключевые решения, зафиксированные в стратегии

May 2026

Instagram only, Facebook отключён. Целевая аудитория потребляет контент через IG. FB-плейсмент даёт нецелевой трафик и увеличивает CPB.

Данные подтверждают: женщины 35–44 Дубай — Instagram.

May 2026

Без гарантий в копирайте. Запрещено: «вернём деньги», «X лидов за 30 дней». Привлекает анти-ICP, сигнализирует отчаяние для premium-покупателя.

Явное правило Бориса. Нарушение = смерть конверсии.

May 2026

Возраст 25–34 исключён / снижен вес. Исторические данные: самый высокий CPL, слабейший CTR. 45+ принёс 0 бронирований при 120 AED расходов.

Подтверждено данными предыдущих кампаний.

May 2026

Contentville не конкурирует с таргетом. Позиционирование комплементарное: «Аренда vs владение». Любой креатив, ставящий их в оппозицию, — запрещён.